Bayer améliore ses connaissances de l’auditoire télé avec la plateforme The Trade Desk

Numeris, NLogic, Environics Analytics et The Trade Desk ont récemment mis en place un nouveau système de gestion des données télévisuelles qui permet aux acheteurs en télé programmatique d'accéder aux données télé de Numeris directement par l'intermédiaire de la plateforme The Trade Desk.   

Cela signifie que de nouveaux segments d'auditoires télé (téléspectateurs assidus, moyens, occasionnels et évitants) seront accessibles via la plateforme The Trade Desk, permettant de cibler avec précision des publicités à la fois en télé et sur les plateformes de diffusion en continu.

Cet automne, Bayer a été l'un des premiers à tester cette nouvelle offre, avec plusieurs de ses campagnes pour des marques telles que Claritin, RestoraLAX  et Canestin.  Les marques qui investissaient massivement en télé souhaitaient créer une campagne pour télévision connectée qui élargirait la portée des foyers en ciblant les téléspectateurs occasionnels. Pour les marques qui investissaient peu en télé, Bayer a voulu mettre en place des campagnes de télévision connectée qui visaient les téléspectateurs assidus.