Cairns Oneil et Spots Monitor

"L'analyse obtenue à partir des achats de la compétition est extrêmement utile. Ce que nous observons sur le marché est parfois différent de ce que les données nous révèlent, ce qui nous aide à comprendre comment mieux approcher certains concurrents."

John Vaccaro | Directeur adjoint de la communication | Cairns Oneil

Aperçu du client et dynamique du marché

Le client de Cairns Oneil est une marque de premier ordre qui propose une gamme variée de produits sur un marché particulièrement concurrentiel. Cairns Oneil s'appuie sur une solide stratégie globale de communication de marque pour chapeauter et alimenter toutes les autres facettes de ses activités médiatiques. Cette approche harmonisée contribue à atteindre l'objectif de générer des prospects tout en garantissant une forte présence de la marque sur le marché.

Le secteur étant très concurrentiel, il est essentiel pour notre agence et notre client de surveiller en permanence l'activité publicitaire dans cet espace.

Défis actuels

Dans le domaine de la publicité télévisée, il y a toujours un délai associé aux rapports des achats en télé. Ce qui signifie que nous devons agir le plus rapidement possible lorsque les données sont disponibles. Chez Cairns O'Neil, il est essentiel de garantir que le message de la marque et les dépenses médias sont optimisés pour maximiser la part de bruit (PDB) de nos clients sur le marché. Plus précisément, nous nous efforçons de fournir à nos clients :

Des évaluations régulières du paysage concurrentiel.
Une analyse approfondie de la marque par rapport à la concurrence, avec la possibilité d'ajuster et de visualiser les données en temps réel.
Une meilleure visualisation des indicateurs clés, tels que la PDB, la saisonnalité, les marchés et la programmation.

Toutefois, le processus existant était inefficace, reposant sur la génération manuelle de rapports, l'organisation des données et la présentation visuelle, ce qui ce qui rendait l'extraction d’informations exploitables difficile et chronophage.

La solution : Spots Monitor

Spots Monitor répond à nos défis et facilite la surveillance du marché télévisuel concurrentiel pour notre client. Cet outil nous permet d'obtenir rapidement de précieuses données pour la planification de nos campagnes.

Les données publicitaires télévisées sont présentées dans des tableaux de bord visuels conviviaux qui ont simplifié le processus en plus de nous permettre de gagner du temps en éliminant le recours à l'analyse manuelle des données. NLogic a été en mesure de rapidement personnaliser le tableau de bord pour répondre à nos besoins.